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                                                 包装设计要素

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值，包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

成功的包装设计务必具备以下5个要点：

1.货架印象

2.可读性

3.外观图案

4.商标印象

功能特点说明 包装设计的三大构成要素

包装设计

即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。

外观要素

外形要索就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。

日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，务必找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，

称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，

奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。

包装设计者务必熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。我们在考忠包装设计的外形要素时，还务必从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形

式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得统一的设计形象。

构图要素

构图要素是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩

的运用得正确、适当、美观，就可称为的设计作品。

1.商标设计

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是-项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的

。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标- -般可分为文字商标、图形商标以

及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，

化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

2.图形 设计

包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达

以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和

研究。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形.实物图形采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构恩的需要绘制画面，为商

品服务。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。

然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的表现手法。

装饰图形:

分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的

几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结

合的。

内容和形式的辩证统一是图形 设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民

族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

3.色彩设计

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以

色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夺张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还务必受到工艺、材料、用途和销售地区

等的制和限制。

4.文字设计

文字是传达思想、交流感情和信息，表达某- -主题内容的符号。商品包装上的牌号、晶名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计

包装时务必把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装装潢设计中的文字设计的要点有:文字内容简明、真实、生动、易读、易记:字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能:文字的编排与包装

的整体设计风格应和谐。